Comment promouvoir son entreprise via la vidéo ?

Pourquoi opter pour la vidéo d'entreprise ?

Une vidéo présente d'indéniables atouts pour une entreprise :

• C'est un excellent outil de communication. La vidéo permet en effet de toucher un public plus large. De fait, les consommateurs ont plus tendance à regarder des vidéos sur leurs portables qu'à lire des brochures ou des dépliants. Des millions de personnes regardent chaque jour des contenus sur des supports divers. La vidéo est donc devenue l'un des meilleurs instruments de marketing.
• Elle renforce la visibilité de l'entreprise. Très souvent consultée, la vidéo constitue un excellent instrument de marketing. Elle permet d'améliorer l'image de l'entreprise et de la faire mieux connaître.

Comment réussir sa vidéo d'entreprise ?

De quoi doit parler la vidéo ?

Il faut d'abord mettre au point le message que doit transmettre la vidéo. Sa forme et son contenu dépendront en partie de l'objectif que vous lui fixez.

Elle n'aura pas les mêmes caractères si son but est de présenter un nouveau produit, de recruter des collaborateurs ou d'augmenter les ventes.

Concevoir une histoire crédible

Une fois l'objet de la vidéo défini, il faut écrire un scénario convaincant. En effet, elle doit raconter une histoire, structurée en plusieurs parties. Vous pouvez prévoir une introduction, qui accroche le spectateur, suivie par le développement principal, et terminer par un appel à l'action.

On peut s'aider d'un storyboard, dans lequel chaque plan sera précisé. Ce qui permettra de faciliter le montage.

Les intervenants doivent savoir ce qu'ils vont dire. Pour paraître plus naturels, ils éviteront, autant que possible, d'apprendre leur texte par cœur.

Une vidéo de qualité

Les consommateurs n'iront au bout du visionnage que si la vidéo est de qualité. Pour cela, il faut en soigner les images. Si vous n'avez ni le temps ni le budget nécessaires pour tourner un tel film, il reste la solution des vidéos toutes prêtes et libres de droits, disponibles sur certains sites.

Grâce à un video software, vous pouvez facilement créer une vidéo qui séduira sûrement les internautes. Il vous permettra de greffer sur l'image une musique originale et toute une palette de sons.

D'authentiques effets spéciaux et des superpositions d'images enrichiront encore la vidéo. Le recours à la musique renforce l'impact émotionnel des images, mais il faut penser, si besoin est, à en acquérir les droits.

Choisissez de bons supports de diffusion

Aussi réussie soit votre vidéo, elle ne vous sera utile que si les gens la voient. Il faut donc choisir des supports de diffusion efficaces.

Il peut s'agir du site Internet de l'entreprise, si elle en possède un. Diffuser la vidéo par le biais des réseaux sociaux est un excellent moyen d'en assurer le succès.

Il est aussi possible de la présenter au début d'une réunion de travail ou de l'intégrer à votre communication lors d'une foire ou d'un salon professionnel.

Faites intervenir des acteurs de l'entreprise

La vidéo d'entreprise peut être consacrée à l'interview de son dirigeant. C'est un bon moyen pour :

• Permettre aux salariés de mieux connaître leur patron, qu'ils n'ont peut-être pas l'occasion de rencontrer souvent.
• Renforcer le sentiment d'appartenance à l'entreprise.
• Resserrer les liens entre les employés.

Une telle vidéo peut être à usage externe et conçue pour mieux faire connaître l'entreprise. On peut aussi demander à des collaborateurs d'en parler, afin d'accroître sa notoriété.

De telles vidéos, centrées sur une seule personne, sont simples à réaliser, d'autant que certains logiciels de montage en facilitent encore le tournage.

Un outil de recrutement

La vidéo d'entreprise peut être utilisée dans le cadre d'une campagne de recrutement. Elle aura sûrement plus d'impact qu'une annonce classique, sur les plateformes en ligne ou dans les journaux.

L'entreprise et ses missions peuvent être présentées à l'écran, ce qui permettra aux postulants de mieux se projeter dans leur futur emploi. Les salariés peuvent aussi parler de leur travail, donnant ainsi un caractère concret à l'entreprise.

S'ils en profitent pour présenter leurs postes, les candidats en cerneront mieux les contours. On peut aussi profiter d'une telle vidéo pour donner quelques conseils aux candidats, sur la manière de préparer un entretien d'embauche ou de réaliser un CV.

Servez-vous de l'actualité

Pour atteindre le plus grand nombre de spectateurs, il faut trouver un biais pour vous démarquer des autres vidéos. L'humour en est un bon moyen.

Vous pouvez l'appliquer à l'actualité, en la détournant, de manière amusante, pour créer des messages décalés en rapport avec votre entreprise. On appelle cette technique le "newsjacking".

Certaines marques se sont fait une spécialité de cette pratique. On le sait, il est important d'avoir les rieurs de son côté. Si vous parvenez à le faire, vous capterez leur attention beaucoup plus facilement.

Pour cela, il convient de suivre l'actualité et l'exploiter habilement sans pour autant susciter la polémique. C'est une bonne manière d'attirer la lumière sur l'entreprise.